Alumno: Jaime Lebrato García.
Amancio Ortega nació en León en 1936 y a los 14 años ya era repartidor de la camiseria Gala en La Coruña. Después se convirtió en comercial de la empresa La Maja donde conoció a su exmujer, Rosalia Mera y empezó a gestar el proyecto empresarial que ahora es Inditex.
Cada noche, la pareja cosía batas acolchadas de guata a mano hasta que en 1972 junto con otros familiares crearon Confecciones Goa en Santiago de Compostela. La idea del modelo empresarial de Amancio Ortega era: ofrecer moda al alcance de todos los bolsillos.
Para lograr su objetivo, confecciones Goa desarrolló su propio proceso de producción, encargándose así de la fabricación, distribución y venta de sus prendas, reduciendo al máximo los intermediarios externos durante el proceso.
En 1975 abrió la primera tienda Zara en La Coruña donde vendían ropa de mujer, hombre y niño, la cual se convirtió en un éxito instantáneo. La popularidad de la marca y el número de tiendas en España se multiplicó en muy poco tiempo.
En 1985 se creó el grupo Inditex, con la finalidad de controlar las actividades de Zara y sus plantas de producción. Tres años más tarde Inditex comienza su estrategia de internacionalización y abre su primera tienda fuera de España en Oporto (Portugal).
Al grupo Inditex se sumaron marcas como Pull&Bear, Bershka, Oysho, Massimo Dutti y Stradivarius, todas ellas con la idea de ofrecer moda a un precio bajo,al alcance de cualquier bolsillo, consolidándose como uno de los grupos textiles más grandes y rentables del mundo.
Inditex ha triunfado donde muchos han fracasado, gracias a muchos factores, uno de ellos es la rapidez del grupo Inditex en lanzar sus colecciones, mientras que la mayoría de las marcas tardan de 4 a 6 meses ellos lo hacen en dos semanas gracias a su sistema de producción propio lo que le permite ajustarse rápidamente a las nuevas tendencias del mercado.
Otro gran acierto del grupo Inditex es su estrategia de marketing; la compañía ha decidido no entrar en la costosa guerra publicitaria de las marcas del sector moda.Por lo anterior es que nunca vemos anuncios en la televisión o vallas publicitarios de las marcas Inditex. En vez de esto, no dudan en pagar altos alquileres en las zonas más exclusivas de las ciudades donde tienen presencia.
Sin embargo, las cosas no fueron siempre de color de rosa para Ortega y su familia. A lo largo de toda la historia de Zara y otras de sus firmas, ha habido algunas polémicas de distinta índole: varios sectores sociales acusaron a la firma de promover la anorexia denominando, por ejemplo, a una chica talla 40-42 como modelo curvy, término que emplea para denominar a las chicas “ pasadas de peso".
Otra de las acusaciones contra Zara tenían que ver con el plagio, pues algunos diseñadores e ilustradores manifestaron que habían empleado sus creaciones sin permiso.
Pero sin duda alguna las acusaciones más fuertes que ha recibido el grupo Ortega, tienen que ver con la explotación laboral y la explotación de menores en fábricas de Brasil,Argentina, la India y Bangladesh.
Todas estas controversias demuestran que el camino de una gran compañía jamás es un camino fácil tendrá que atravesar muchos obstáculos y hacer muchas correcciones, aceptando las consecuencias.
En definitiva, los orígenes del imperio que dirige Amancio Ortega son tan humildes como lo pueden ser los de un empresario o un emprendedor que empieza de cero, pero con el trabajo constante, un buen modelo de negocio y una buena visión de mercado, entre otras muchas virtudes, se puede llegar al éxito.
Bibliografía:
Itrenting.com/la historia de amancio-ortega/
www.shbarcelona.es/blog/es/amancio-ortega-inditex/amp/
www.emprendices.co/historia amancio-ortega/
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